Il management degli eventi culturali è una sottocategoria del management degli eventi, con tratti caratteristici propri che rendono il settore piuttosto complesso ma anche estremamente affascinante.
Cosa si intende per eventi culturali
Gli eventi culturali sono quegli eventi che promuovono l’arte, la cultura e la creatività come, ad esempio: spettacoli teatrali, concerti, mostre d’arte, festival.
Certamente, la gestione degli eventi culturali ha molto in comune con quella di altre tipologie di eventi.
Progettazione, pianificazione, coordinamento, promozione, misurazione dei risultati sono step che ritroviamo anche in questa tipologia di evento e che sono indispensabili per la sua buona riuscita. Lo svolgimento di ciascuna di queste fasi, ovviamente, deve essere affrontato tenendo conto che si sta parlando di un evento culturale e non di un evento aziendale.
Gli eventi culturali e quelli aziendali, infatti, presentano differenze sia in termini di obiettivi che di pubblico di riferimento.
Eventi culturali vs eventi aziendali
Gli eventi culturali, come già anticipato, hanno l’obiettivo di promuovere l’arte, la cultura e la creatività e di offrire un’esperienza culturale coinvolgente al pubblico. Gli eventi aziendali, d’altra parte, hanno obiettivi specifici legati all’immagine aziendale, alle relazioni pubbliche, alla fidelizzazione dei clienti o alla motivazione dei dipendenti.
Anche il pubblico di riferimento è differente. Gli eventi aziendali sono progettati per clienti, dipendenti o fornitori.
Gli eventi culturali, invece, hanno pubblici il cui tratto in comune è la passione per le arti. Al di là di questo, però, le differenze potrebbero essere notevoli. Per chiarire bene il concetto può essere utile fare degli esempi pratici. Prendiamo una mostra d’arte. Non necessariamente essa sarà di interesse di comuni cittadini appassionati di arte. Ci sono, infatti, anche mostre molto ristrette che interessano, ad esempio, gli studiosi e i critici di un certo artista.
Facciamo un secondo esempio: un concerto di un artista famoso avrà un target più ampio e generalista, mentre un festival di musica jazz potrebbe avere un target più specifico e appassionato di quel genere musicale.
In definitiva, possiamo affermare che il target degli eventi culturali è sicuramente maggiore rispetto a quello di eventi aziendale ma è anche un target estremamente caratterizzato e segmentato.
Gli eventi culturali e il legame con il territorio
Altro aspetto interessante relativo agli eventi culturali è lo stretto legame che spesso hanno con il territorio in cui si svolgono.
Gli eventi culturali, come le mostre d’arte, i concerti, i festival e le rappresentazioni teatrali, spesso si svolgono in luoghi emblematici del territorio, come musei, teatri, parchi pubblici, piazze e altre location storiche o significative dal punto di vista culturale. Questo può aiutare a promuovere il territorio, facendo emergere il valore storico e culturale dei luoghi e incoraggiando il turismo culturale.
Inoltre, gli eventi culturali spesso coinvolgono artisti e creativi locali, o presentano opere d’arte, musica o performance che si ispirano o rappresentano la cultura locale. In questo modo, gli eventi culturali possono promuovere l’identità culturale del territorio e valorizzare il patrimonio culturale.
Il contributo dell’innovazione tecnologica
Concludiamo l’articolo con un breve cenno all’importanza dell’innovazione tecnologica in questo settore.
La gestione degli eventi culturali richiede una costante evoluzione ed innovazione e l’uso delle tecnologie e degli strumenti può essere fondamentale per il successo dell’evento. L’utilizzo di strumenti come l’analisi dei dati e la gestione dei social media può aiutare a promuovere l’evento in modo più efficace. Inoltre, l’utilizzo di tecnologie avanzate come la realtà virtuale o aumentata può creare un’esperienza coinvolgente e immersiva per il pubblico, rendendo l’evento ancora più memorabile. La scelta di questi strumenti deve essere ben ponderata e adeguata alle esigenze specifiche dell’evento culturale, ma con la giusta pianificazione e gestione, possono essere una risorsa preziosa per il successo dell’evento.
Segnaliamo che il management degli eventi culturali è oggetto di un modulo specifico all’interno della nostra Academy!
